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益銳總座林棟坡：代工沒有明天
【經濟日報╱特派記者林海／廣州十九日電】
2013.04.20 04:12 am
 

「品牌的路並不好走。」益銳公司總經理林棟坡表示，以往代工、貼牌外銷雖然有不錯獲利，但這些賺的只是小錢，想要長遠發展，仍是要有自己的品牌，因此就算辛苦也要做品牌。

「代工沒有明天，不是長久之道。」林棟坡說，以前做代工只要品質好，對於品牌、美學並不在乎，因此在轉型時，想法必須改變，經歷了一段陣痛期，「初期找了幾個單位輔導，還申請了政府補助，但發現大都只是紙上談兵，幫助並不是很大，直到半年前找到現在的小型品牌輔導公司，效果才漸漸出來。」

林棟坡說，在品牌定位確定後，後續的一連串工作更為繁雜，包含產品外觀、包裝重新設計，建立新的客戶服務系統，進行品牌行銷活動、員工教育訓練，製作智慧型手機APP，甚至連員工制服都要求美感重新設計，過程也十分辛苦。

「做ODM、OEM沒有明天，不是長久之路，也沒有成就感可言。」談到轉型的想法起源，林棟坡說，一方面是不看好代工的前景，另一方面也是配合現在政府的政策，「就像韓國做品牌的步伐比台灣要快，目前時機也很適合，到現在公司也有不錯的成績。」

林棟坡說，目前公司每年約新台幣2億元的業績中，有大概15%是來自於自有品牌的貢獻，希望未來每年都能提高5個百分點，「我不求快。」

但他也說，雖然強調品牌，但是仍然不會完全放棄代工的生意。

【2013/04/20 經濟日報】@ http://udn.com/
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