http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAI4/7843259.shtml#ixzz2RXw1V0ON
益銳總座林棟坡:代工沒有明天
|
|
||
「品牌的路並不好走。」益銳公司總經理林棟坡表示,以往代工、貼牌外銷雖然有不錯獲利,但這些賺的只是小錢,想要長遠發展,仍是要有自己的品牌,因此就算辛苦也要做品牌。 「代工沒有明天,不是長久之道。」林棟坡說,以前做代工只要品質好,對於品牌、美學並不在乎,因此在轉型時,想法必須改變,經歷了一段陣痛期,「初期找了幾個單位輔導,還申請了政府補助,但發現大都只是紙上談兵,幫助並不是很大,直到半年前找到現在的小型品牌輔導公司,效果才漸漸出來。」 林棟坡說,在品牌定位確定後,後續的一連串工作更為繁雜,包含產品外觀、包裝重新設計,建立新的客戶服務系統,進行品牌行銷活動、員工教育訓練,製作智慧型手機APP,甚至連員工制服都要求美感重新設計,過程也十分辛苦。 「做ODM、OEM沒有明天,不是長久之路,也沒有成就感可言。」談到轉型的想法起源,林棟坡說,一方面是不看好代工的前景,另一方面也是配合現在政府的政策,「就像韓國做品牌的步伐比台灣要快,目前時機也很適合,到現在公司也有不錯的成績。」 林棟坡說,目前公司每年約新台幣2億元的業績中,有大概15%是來自於自有品牌的貢獻,希望未來每年都能提高5個百分點,「我不求快。」 但他也說,雖然強調品牌,但是仍然不會完全放棄代工的生意。 【2013/04/20 經濟日報】 |
全站熱搜
留言列表